Éxito de las revistas RBA en EGM 2ª ola 2025

El último EGM confirma un momento dulce para las revistas RBA: sus cabeceras no solo lideran el ranking de lectura mensual, sino que ocupan posiciones clave en los segmentos más afines al conocimiento, los viajes, el hogar y el bienestar. Con un universo de 7.143 mil lectores de revistas mensuales, RBA sitúa seis títulos entre los diez más leídos, una foto nítida del peso de su porfolio frente a la competencia.

Un liderazgo incuestionable en el top 10 mensual

En la 2ª ola 2025, National Geographic (RBA) es, de nuevo, la revista mensual más leída con 2.595 mil lectores; le siguen Viajes National Geographic (RBA) con 1.562 mil y Historia National Geographic (RBA) con 1.432 mil. Junto a ellas, Saber Vivir (RBA) alcanza 935 mil, El Mueble (RBA) 694 mil y Cosas de Casa (RBA) 598 mil. Es decir, 6 de las 10 revistas mensuales más leídas son de RBA, un dominio poco habitual en un mercado tan atomizado.

Qué hay detrás del éxito de las revistas RBA

El rendimiento de RBA se apoya en una combinación de marcas potentes, posicionamiento editorial claro y una propuesta de valor útil para el lector. National Geographic concentra el atractivo del conocimiento visual y el periodismo de descubrimiento, mientras que Viajes National Geographic capitaliza el deseo de planificación e inspiración para escapadas y grandes rutas. Historia National Geographic reafirma el interés por la divulgación histórica bien narrada; Saber Vivir y Cuerpo-mente sintetizan el auge del bienestar práctico con consejos aplicables; y El Mueble junto a Cosas de Casa pivotan sobre el hogar inteligente y la decoración accesible. Los datos del EGM avalan esa lectura: solo National Geographic ya supone alrededor del 36% del total de lectores de revistas mensuales (2.595/7.143), Viajes National Geographic en torno al 22% y Historia National Geographic cerca del 20% en términos de peso sobre el total del medio, cifras orientativas que ilustran su tracción mensual.

Revistas RBA y su peso por áreas temáticas

• Conocimiento y divulgación: el eje National Geographic mantiene una triple palanca —general, viajes e historia— que sitúa a RBA como referente de contenidos premium de largo aliento. La combinación de fotografía de alto impacto y relatos documentales se traduce en 2.595 mil, 1.562 mil y 1.432 mil lectores, respectivamente.
• Salud y bienestar: Saber Vivir (935 mil) y Cuerpo-mente (528 mil) proveen información práctica para mejorar hábitos, prevención y calidad de vida, con un enfoque de utilidad cotidiana y tono prescriptor.
• Hogar y decoración: El Mueble (694 mil) y Cosas de Casa (598 mil) evidencian la fortaleza del contenido aplicado (ideas, soluciones, tendencias) que se consulta y se guarda, un rasgo que explica su fidelidad de lectura.
• Estilo de vida y femenino: Clara (420 mil) complementa el porfolio con propuestas de bienestar, moda y psicología práctica, ampliando la cobertura sobre targets femeninos de amplio espectro.

Liderazgo por targets: cómo impacta RBA en audiencias clave

Aunque el EGM recoge lecturas por cabecera y no lectores exclusivos (es decir, una persona puede leer varias revistas al mes), la distribución por títulos permite inferir afinidades de público. RBA capitaliza targets de alto interés editorial:

• Curiosos, viajeros y amantes del aprendizaje continuo: el tridente National Geographic concentra a lectores con apetito por la exploración, la ciencia y el relato histórico, un público valioso por su tiempo de atención y su disposición a profundizar.
• Salud y vida práctica: Saber Vivir y Cuerpo-mente conectan con lectores que buscan consejos accionables para su día a día, un nicho que atrae tanto a adultos de mediana edad como a público sénior interesado en bienestar y prevención.
• Hogar y decisión de compra: El Mueble y Cosas de Casa impactan en audiencias con intención decorativa y capacidad de gasto en el hogar, muy atractivas para marcas de equipamiento, bricolaje y decoración.

Implicaciones para anunciantes y para la estrategia editorial

Para las marcas, el ecosistema RBA ofrece capilaridad temática y volumen con contextos editoriales de alta credibilidad. Un plan de medios que combine National Geographic (notoriedad y alcance), Viajes NG (afinidad con turismo, aerolíneas, banca premium), Historia NG (instituciones culturales, educación), Saber Vivir/Cuerpo-mente (salud, seguros, gran consumo saludable) y El Mueble/Cosas de Casa (retail del hogar) permite maximizar cobertura y frecuencia sin salir del paraguas de una misma editorial. Sobre el terreno editorial, las cifras del EGM invitan a reforzar formatos coleccionables, guías prácticas y especiales temáticos de alto valor percibido, formatos con probada capacidad de tracción de lectura en estas cabeceras.

Contexto competitivo y lectura del mercado

El desempeño de RBA convive con marcas fashion y lifestyle de gran tradición —Vogue (1.534 mil), Elle (930 mil), Woman (592 mil)— y con cabeceras de motor y viajes generalistas —Coches (562 mil), Viajar (580 mil)—, lo que subraya que el liderazgo de RBA no es coyuntural sino sostenido frente a players consolidados. El hecho de que el top 3 mensual esté copado por tres marcas RBA eleva el listón competitivo y redefine la agenda de contenidos: más utilidad, más especialización y un claro sesgo hacia el conocimiento y el servicio al lector.

Claves a futuro para mantener la ventaja

Mantener esta posición pasa por seguir afinando la experiencia de lectura (papel y digital), potenciar números temáticos de alto guardado, y explorar alianzas con destinos turísticos, museos, instituciones científicas y marcas del hogar que encajan con el ADN de las cabeceras líderes. El EGM 2ª ola 2025 ofrece una base numérica sólida para esa estrategia, y, sobre todo, demuestra que hay espacio para crecer cuando el contenido se percibe útil, fiable y disfrutable.